Penyelidikan UK terkini menunjukkan bahawa promosi e-rokok boleh berjaya menurunkan kadar merokok penduduk.

Tadeu Marroco, Ketua Pegawai Eksekutif British American Tobacco (BAT), dilaporkan memberitahu Reuters pada 6 Disember bahawa BAT telah kehilangan banyak wang apabila ia menjual perniagaannya di Belarus dan Rusia.
Walaupun beberapa negara sebelum ini telah mendapat keuntungan daripada promosi e-rokok, anda masih belum membuat keputusan untuk beralih daripada asap kepada e-rokok. Menurut penyelidikan terbaharu yang dibiayai oleh Institut Kesihatan dan Kejururawatan Kebangsaan (NIHR) UK, kadar merokok semakin berkurangan di negara seperti Sweden dan UK di mana e-rokok diterima secara meluas, dan e-rokok masih belum mempunyai sebarang kesan negatif kepada perokok.
Mengapakah kadar merokok lebih rendah apabila e-rokok dipromosikan? WHO mentakrifkan berhenti merokok sebagai "Berhenti tembakau" di laman web rasmi mereka. Ini merujuk kepada meninggalkan tembakau kerana nikotin itu sendiri tidak menyebabkan kanser, dan kira-kira 4000 bahan kimia yang terhasil apabila tembakau dibakar adalah yang menyebabkan bahaya sebenar rokok. Proses pembakaran tembakau, yang boleh mengurangkan kerosakan rokok sebanyak 95% dan sangat meningkatkan kadar kejayaan perokok dalam berhenti, tidak terdapat dalam rokok elektronik. Akibatnya, sesetengah negara mungkin menggalakkan penggunaan rokok elektronik dalam usaha untuk menurunkan kadar merokok (bilangan perokok/jumlah penduduk * 100%).
Menggunakan UK sebagai contoh, kerajaan telah lama mempromosikan penyelidikan saintifik mengenai mengurangkan risiko yang berkaitan dengan e-rokok di laman web rasminya. Pada 2023, ia memperkenalkan inisiatif "bertukar kepada e-rokok sebelum berhenti merokok" pertama di dunia, memberikan satu juta perokok British dengan e-rokok percuma. Walau bagaimanapun, terdapat juga negara yang mempunyai prejudis terhadap e-rokok, dengan sengaja meningkatkan risiko produk, melarangnya secara terang-terangan, atau bimbang bahawa ia akan menjadi produk tembakau utama untuk bukan perokok.
Diterajui oleh Queen Mary University di London, kajian itu menilai keluk variasi kadar merokok di seluruh negara dan mendapati bahawa e-rokok bukan sahaja tidak menghasilkan kesan pintu masuk tetapi juga menyokong industri kawalan tembakau di negara yang menyokong penggunaan e-rokok. Menurut data, kadar merokok di Sweden menurun daripada 11.4% pada 2012 kepada 5.6% pada 2022, manakala peratusan orang yang menggunakan e-rokok meningkat daripada 7% pada 2015 kepada 12% pada 2020.
Australia telah secara serentak mengawal merokok dengan menjual e-rokok di farmasi di bawah nama ubat preskripsi. Ini telah menyebabkan kejatuhan yang jauh lebih perlahan dalam kadar merokok dan jualan rokok berbanding UK. Profesor psikologi klinikal di Queen Mary University di London Peter Hajek menyatakan, "Kami telah mengesahkan bahawa kebimbangan ini adalah tidak perlu. Ramai orang bimbang bahawa e-rokok boleh mendorong bukan perokok untuk merokok."
Pada 2014, Peter Hajek, pihak berkuasa yang terkenal di dunia mengenai kawalan tembakau, membuat kesimpulan bahawa, tidak seperti rokok, yang mengeluarkan lebih 60 karsinogen, e-rokok hanya mengandungi nikotin dan mempunyai akibat kesihatan yang pada asasnya serupa dengan kopi.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, semakin banyak kajian telah mengesahkan kesan buruk rokok elektronik. Pasukan penyelidik Sekolah Kesihatan Awam Shanghai Jiao Tong University mengeluarkan "Laporan mengenai Ciri-ciri Pengguna dan Kesan Kesihatan Awam China e-rokok (2023)" pada September 2023. Hampir 70% perokok menyatakan bahawa beralih kepada e-rokok telah bertambah baik kesihatan fizikal mereka secara keseluruhan.
Dengan kadar kejayaan sehingga 74%, e-rokok telah muncul sebagai kaedah paling popular bagi perokok British untuk berhenti merokok, menurut Perkhidmatan berhenti Merokok UK. Populariti e-rokok menyumbang kepada peningkatan dalam kadar kejayaan perokok berhenti. "Kami fikir e-rokok akan memberi manfaat kepada perokok yang lebih tua yang tidak dapat mencari cara berkesan untuk berhenti," kata Peter Hajek.