Penyelidikan: Pengiklanan Tembakau Menyapu Media Sosial, Golongan Muda Menjadi Sasaran Utama Untuk Kenaikan Pangkat

Baru-baru ini, menurut The Guardian, satu kajian menunjukkan bahawa berbilion-bilion pengguna media sosial telah melayari siaran yang mempromosikan beg nikotin dan e-rokok. Terutamanya golongan muda, mereka telah menjadi tumpuan pengiklanan untuk alternatif merokok.
Kajian ini telah dilancarkan oleh The Campaign for Tobacco Free Kids dan terutamanya mendedahkan cara syarikat menggunakan strategi "agresif" untuk mempromosikan alternatif merokok melalui diskaun, pemberian dan pengaruh berbayar.
Agensi itu telah mengeluarkan amaran bahawa iklan ini sentiasa menyapu media sosial, menarik ramai orang muda untuk melayari. Laporan itu menyatakan bahawa 40% daripada penonton berusia di bawah 25 tahun, dan 16 juta penonton berusia di bawah 18 tahun. Kebanyakan pandangan datang dari Instagram.
Dalam kajian pertama yang menyiasat skala kandungan tersebut, badan amal itu meneliti tiga jenama: Velo, beg nikotin yang dijual oleh British American Tobacco Company; Vuse juga merupakan rokok elektronik yang dijual oleh BAT; IQOS, produk tembakau yang dipanaskan, dijual oleh Philip Morris International, pengeluar rokok Marlboro.
Jurucakap British American Tobacco menyatakan bahawa syarikat itu telah menyatakan dengan jelas bahawa e-rokok dan beg nikotinnya "hanya sesuai untuk perokok dewasa dan pengguna nikotin.". Mereka menyatakan bahawa ia memerlukan sesiapa sahaja yang mewujudkan perkongsian jenama dengannya berumur sekurang-kurangnya 25 tahun dan "memastikan sebahagian besar peminat berusia lebih 18 tahun".
Jurucakap Philip Morris menyatakan bahawa disebabkan ketidakupayaan untuk menganalisis laporan sepenuhnya, jawapan yang komprehensif tidak dapat diberikan. Seorang jurucakap berkata, "Jualan dan pemasaran yang bertanggungjawab adalah keutamaan PMI." Mereka menyatakan bahawa syarikat itu "mengkomunikasikan produknya kepada khalayak dewasa.".
Jolonda Richardson, Ketua Pegawai Eksekutif pergerakan kanak-kanak tanpa asap, berkata bahawa laporan ini "sepatutnya membunyikan penggera untuk pemasaran yang tidak betul.".
Organisasi amal itu menyatakan bahawa ia berharap syarikat media sosial akan mengambil tanggungjawab undang-undang dan secara proaktif mengenal pasti serta mengalih keluar sebarang pemasaran produk tembakau dan nikotin haram di platformnya.
Kajian lanjut menunjukkan bahawa siaran yang mempromosikan alternatif merokok ini telah dilihat lebih 3.4 bilion kali di platform media sosial. Data ini mendedahkan sepenuhnya kedudukan penting pasaran pengganti rokok dalam pengiklanan media sosial dan menyerlahkan keperluan mendesak untuk peraturan dan sekatan.