Siapa yang Meninggalkan mei E-rokok?

Mulai 1 Mei 2022, langkah-langkah untuk pentadbiran e-rokok (selepas ini dirujuk sebagai "langkah-langkah") yang dikeluarkan oleh Pentadbiran Monopoli Tembakau Negeri secara rasmi berkuatkuasa, menandakan bahawa pengawasan industri e-rokok China telah diperketatkan lagi dan industri telah berkembang ke arah penyeragaman.

Sudah tentu, ini juga menunjukkan bahawa corak pasaran e-rokok China, termasuk kumpulan pengguna, pengeluar, kedai runcit dan kaedah publisiti, akan banyak berubah.

Bagi jenama kepala, disebabkan oleh kesan sekatan rasa, mungkin terdapat penurunan sementara dalam jualan, tetapi bahagian pasaran akan terus memberi tumpuan kepada kepala; Sepuluh jenama pinggang tengah teratas masih mempunyai peluang untuk bertahan dan bahkan mengembangkan bahagian mereka; Bagi jenama ekor tanpa ciri dan teknologi, ia mungkin mati atau bersembunyi dalam gelap.

Berapa banyak jenama e-rokok yang ada di China? Saya takut sukar bagi sesiapa sahaja untuk menjawab soalan ini dengan tepat. Belum lagi "lembah kabus" China, beratus-ratus bengkel di Shajing, Fuyong dan Songgang di Shenzhen telah menghasilkan lebih daripada 90% e-rokok di dunia. Lihat sahaja "perpustakaan jenama" penggunaan baru di Landong, yang telah lama memberi tumpuan kepada industri e-rokok, yang merangkumi 121 jenama.

Walau bagaimanapun, kebanyakan daripada 121 jenama ini mungkin menghadapi nasib untuk dihapuskan.

Pertama, menurut pendedahan teknologi teras kabus, penurunan pendapatan adalah disebabkan terutamanya oleh kesan wabak terhadap pengeluaran dan pengangkutan kilang Shenzhennya. Ini bermakna lebih daripada 90% pengeluaran dan pengangkutan e-rokok di dunia mungkin terjejas. Jenama besar masih mempunyai rizab tunai yang mencukupi untuk menahan kesannya. Sebagai contoh, terdapat 4.38 bilion yuan tunai dan setara tunai dalam akaun teknologi teras kabus, yang pada dasarnya tidak panik; Banyak jenama kecil boleh memecahkan aliran tunai mereka dan muflis sepenuhnya dalam pusingan impak ini.

Kedua, pelaksanaan langkah-langkah itu bermakna bahawa rokok elektronik dan aerosol dimasukkan ke dalam skop pengawasan, dan pentadbiran monopoli tembakau negeri bertanggungjawab terhadap pengawasan dan pentadbiran negara. Selepas itu, perusahaan yang terlibat dalam aktiviti pengeluaran dan perniagaan harus memohon sijil yang sepadan dan mendapatkan lesen pentadbiran yang sepadan. Sekiranya anda ingin terlibat dalam pengeluaran dan operasi e-rokok, saya takut ia tidak lebih mudah daripada rokok tradisional.

Apakah kesan ini terhadap corak jenama e-rokok? Pengalaman sejarah telah membuktikan bahawa semakin banyak keperluan dan pengawasan yang lebih ketat, semakin kondusif bagi industri untuk menumpukan perhatian pada kepala.

Vitavp adalah pengasas teknologi weita Liu Dongyuan, naib presiden Jawatankuasa rokok elektronik Dewan Perniagaan Elektronik China, mengulas: "Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tembakau China telah melaksanakan tiga strategi utama, iaitu, pasaran besar, perusahaan besar dan jenama besar. Biro monopoli tempatan juga melaksanakan fokus jenama. Saya fikir perubahan dasar akan membentuk jenama berfaedah tempatan mereka sendiri di wilayah yang berbeza, yang lebih kondusif untuk ketua. Ini juga selaras dengan keperluan dasar untuk menyesuaikan dan mengoptimumkan struktur industri dan mengawal kapasiti pengeluaran baru e-rokok dengan ketat."

Pertama, di bawah dasar pengawalseliaan baru, peruncit e-rokok tidak dibenarkan mendirikan kedai jenama, hanya boleh membuka kedai pengumpulan, dan operasi eksklusif dilarang. Dengan cara ini, jenama kecil yang belum dapat membuka kedai luar talian sebelum ini juga mempunyai peluang untuk menetap di luar talian. Dari perspektif ini, adakah ia kondusif untuk pembangunan jenama kecil?

Star, yang pernah bekerja di sebuah syarikat rokok elektronik terkemuka, percaya bahawa jenama kecil dengan kuasa produk yang kuat dan fungsi khas mungkin mendapat peluang. Liu Dongyuan masih menegaskan bahawa jenama itu mesti berpusat. Mungkin hanya sepuluh jenama teratas yang masih mempunyai peluang untuk berkembang.

"Keseluruhan tembakau adalah sistem senarai putih. Hasilnya mungkin bahawa negara memberikan senarai putih kepada tembakau (bureau) dari semua wilayah, dan semua wilayah memilih jenama n dari senarai putih besar untuk disenarai pendek di semua wilayah. Xingxing menerangkan mekanisme kedai pengumpulan pada masa akan datang.

Apabila semua produk dijual bersama, apa yang mempengaruhi pilihan pengguna adalah tidak lebih daripada kesedaran jenama, harga dan perasaan penggunaan produk. Dari segi kesedaran jenama, secara semula jadi, jenama kepala masih mempunyai kelebihan mutlak. Dari segi harga, Xingxing percaya bahawa pengurangan harga untuk merebut bahagian pasaran tidak akan berlaku dalam jangka pendek.

Xiwu juga percaya bahawa sistem senarai putih secara amnya baik untuk kepala: "dari segi pemilihan jenama, saya percaya bahawa kekuatan teknikal, susun atur produk dan prestasi masa lalu sangat penting, dan produk kepala mempunyai pengumpulan yang lebih mendalam dalam aspek ini."

Di samping itu, sama ada jenama kecil boleh mendapatkan kelayakan yang sepadan masih belum diketahui. Chen Zhong, ketua editor penggunaan baru Landong, berkata: "selepas langkah-langkah pengurusan e-rokok dan standard kebangsaan e-rokok berkuat kuasa, sukar bagi perusahaan kecil dan sederhana untuk memenuhi keperluan standard kebangsaan, atau kini terhad oleh bilangan lesen pengeluaran e-rokok, banyak jenama kecil dan sederhana di bawah pinggang tidak boleh mendapatkan lesen pengeluaran, kerana lesen pengeluaran mempunyai beberapa syarat, seperti modal, pelbagai kelebihan sumber dan sebagainya, dan keperluannya agak tinggi.

Satu lagi faktor penting yang memberi manfaat kepada kepala ialah tahap teknikal semasa, yang sebahagian besarnya menentukan perasaan penggunaan produk.

Liu Dongyuan berkata: "jenama kepala telah menjadi lebih mendalam dalam teknologi. Oleh kerana pelaburan puluhan juta atau bahkan ratusan juta dana R & D setiap tahun, beberapa jenama utama juga telah menghasilkan output paten yang lebih baik dan transformasi manfaat ekonomi teknologi. Pada masa ini, setiap syarikat telah menghasilkan halangan pembezaan tertentu, dan halangan persaingan utama pada masa akan datang memerlukan lebih banyak pelaburan R & D dan latihan profesional.

Syarikat itu, yang merupakan syarikat pertama yang mengkhususkan diri dalam penyelidikan dan pembangunan produk elektronik tembakau guwu di Wilayah Guangdong, telah dimasukkan ke dalam bidang baru produk elektronik tembakau guwu di bawah rancangan penyelidikan dan pembangunan eksklusif Jabatan Teknologi guwu Wilayah Guangdong. "Pada masa akan datang, saluran akan bersatu. Kami percaya bahawa teknologi eksklusif yang sangat baik adalah daya saing yang paling kuat." Aku suka kabut.

Tidak kira halangan teknikal semasa atau rizab modal untuk pelaburan berterusan dalam R & D dan latihan bakat pada masa akan datang, jenama besar juga mempunyai kelebihan. Dari sudut pandangan ini, kesan utama industri e-rokok akan menjadi semakin jelas, seterusnya mengerumuni jenama kecil.

Sekiranya, seperti yang diramalkan oleh Liu Dongyuan, hanya sepuluh jenama teratas yang kompetitif, banyak jenama pertengahan dan ekor mungkin telah mencapai akhir.

Jika jenama kepala makan daging, jenama pinggang merebut sup, dan jenama ekor hanya boleh menunggu untuk mati? Adakah terdapat peluang baru?

Star percaya bahawa untuk jenama kecil, mungkin hanya ada dua peluang. Yang pertama adalah untuk membuktikan bahawa tidak ada masalah dengan produk mereka dan mencari cara untuk disenarai pendek di pasaran domestik; Kesempatan kedua adalah berbalik dan menyerang laut.

"Pasaran luar negara terlalu besar. Sekiranya ada saluran untuk pergi ke laut, jauh lebih baik daripada di rumah. Xingxing berkata, "beberapa jenama domestik utama juga pergi ke laut, tetapi produk yang pergi ke laut pada dasarnya berbeza dengan produk tempatan, seperti teras kapas popular di luar negara dan rokok elektronik pakai buang (lebih daripada 2000). Di China, teras seramik digunakan terutamanya untuk menukar peluru.

Liu Dongyuan juga percaya bahawa pada masa ini, pasaran luar negara masih lebih sesuai untuk OEM, "tetapi dengan sokongan dasar nasional untuk jenama e-rokok untuk pergi ke laut, akan ada kebangkitan perusahaan jenama e-rokok China di pasaran tempatan luar negara dalam beberapa tahun akan datang".

Berbanding dengan profesional, Komatsu, yang pernah menjual e-rokok secara sambilan dalam kalangan rakan-rakannya, memberitahu Lu Jiu kewangan dan ekonomi bahawa tidak perlu risau tentang kelangsungan hidup mereka.

"Apa yang anda tidak pernah dengar tidak semestinya jenama kecil. Saluran jualan boleh menjadi perniagaan mikro, dan beberapa penjualan entiti juga wujud. Walaupun pengawasan menjadi lebih ketat, seperti rokok tradisional, anda lihat, ada orang yang melemparkan rokok elektronik dan rokok tradisional, tidak seperti yang anda lihat (mati)." Komatsu berkata.

Komatsu juga mengatakan bahawa tidak perlu menyimpan bom rokok: "terdapat banyak shanzhais rokok elektronik sekarang, dan pelbagai jenama tidak akan mati. Sebagai contoh, fon kepala Apple tiruan masih hidup dengan baik kerana ia murah.

Liuxin kewangan dan ekonomi tidak mengesahkan bahawa mana-mana jualan dalam talian "Jiuyan" telah lulus e-dagang wechat pada tahun 2019, tetapi ia belum lulus e-dagang wechat pada tahun 2021.

Pada bulan Mei 2022, pada masa menulis artikel ini, kewangan dan ekonomi Lu Jiu sekali lagi membuat pesanan untuk membeli bom rokok melalui peniaga entiti yang ditambahkan sebelumnya. Oleh kerana peniaga berada di luar bandar dan perlu dihantar, peniaga juga tidak mengesahkan sama ada penerima adalah orang dewasa sebelum menghantarnya.

Dapat dilihat bahawa masih terdapat banyak "sudut tersembunyi" dalam industri e-rokok. Adakah jenama kecil yang tidak mempunyai teknologi, kemasyhuran dan saluran untuk menjalankan perniagaan di luar negara tetapi masih mahu bertahan berundur ke kawasan gelap ini? Kewangan dan ekonomi Lu Jiu percaya bahawa keadaan ini tidak dapat dielakkan.

Penyeliaan tidak dapat dicapai dalam satu langkah, dan tidak semua perniagaan secara sedar dapat mematuhi peraturan dan peraturan. Tetapi sekarang keseluruhan arah adalah pengesahan dan penyeragaman, dan akan ada lebih sedikit sudut tersembunyi sehingga mereka hilang.